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Crece 95% la inversión de publicidad online en la industria de la educación
Los directorios electrónicos, alternativa publcitaria para las escuelas en época de crisis
-Se invierten en México mil 885 millones de pesos en publicidad en línea, y el 34% pertenece a Search Marketing
Ciudad de México, a 27 de julio de 2009. La actual crisis económica ha reducido los presupuestos de marketing de las diversas marcas, por lo cual éstas han tenido que buscar alternativas más económicas y que den buenos resultados. El sector educativo econtró en el marketing online una alternativa publicitaria efectiva, tanto que durante el último año la inversión en este rubro creció 95%, lo cual ha dado paso a la creación de nuevas alternativas como el portal de Educación de Excelencia, directorio electrónico especializado en escuelas.
La reciente encuesta de Ingreso-Gasto del INEGI reportó que el gasto en educación y entretenimiento que en 2006 representaba 15.5 por ciento del total, para 2008 se redujo a 13.5 por ciento. Por su parte el sector de servicios educativos particulares calcula que el próximo año escolar iniciará con una baja en sus ingresos de entre 15 y 17 por ciento.
Aproximadamente de 10 a 12 por ciento de los alumnos en el nivel primaria estudian en escuelas privadas y la expectativa ante la crisis es que, muchos alumnos tengan que pasarse a escuelas públicas. Tan solo en el Distrito Federal hay 4193 escuelas incorporadas a la SEP en los niveles preescolar, primaria, y secundaria, que están realizando doble esfuerzo para mantenerse en las prioridades de los padres de familia que buscan la mejor educación para sus hijos.
Las escuelas han tomado diversas medidas como no aumentar colegiaturas, flexibilizar sistemas de pagos, aumentar las becas y disminuir los gastos de publicidad tradicional, lo que ha beneficiado el crecimiento de portales de compra-venta ya que tanto las escuelas, como otras marcas siguen buscando formas para crecer. De acuerdo al último Estudio de Consumo de Medios de IAB México, el 75 por ciento de los internautas afirma ser impactados por la publicidad online y el 81% decide compras con información de internet.
Los directorios electrónicos especializados están comenzando a tener auge, ya que en un solo portal te permiten consultar diferentes opciones sobre productos o servicios. "Actualmente se invierten en México mil 885 millones de pesos en publicidad en línea, y el 34 por ciento pertenece al Search Marketing, por eso en www.EducaciondeExcelencia.co creamos un portal que le permite a los padres de familia y a los futuros alumnos consultar toda la oferta educativa en un solo sitio, con la ventaja de que las escuelas de todo tamaño tienen presencia ante los más de 27 millones de usuarios de Internet que existen en el país, incluso aquellas que no cuentan con un sitio de Internet logran tener presencia en este medio a través de nuestro directorio", dijo Alejandro Ramírez, director general del portal de Educación de Excelencia.
Ramírez agregó que existen diferentes directorios electrónicos educativos, sin embargo Educación de Excelencia es el único que ha aprovechado el Search Marketing para aparecer siempre en los primeros lugares de los portales más importantes de México: Google, Yahoo!, Prodigy, Altavista y Lycos. De esta manera los colegios que se publicitan dentro de nuestro portal, con una inversiónúnica anual estarán siempre en las primeras opciones de los padres de familia, quienes en nuestro portal podrán buscar la escuela que más les convenga de acuerdo al nivel escolar, o ubicación, además de que pueden leer artículos de interés, revisar descuentos o promociones exclusivos para nuestro portal, cursos de verano o cualquier actividad extracurricular que nuestros cloegios tengan en el momento.
Actualmente Educación de Excelencia tiene inscritas 85 escuelas de todos los niveles, es decir el 2.02% del mercado ya cuenta con esta herramiente de publicidad en Internet.
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